Die aktuelle Ausgabe der WirtschaftsWoche (42/2009) beschäftigt sich mit dem Targeting von Werbeanzeigen und wie man diese optimieren kann. Dies geschieht insbesondere über die Aggregation von User-Verhalten und -Interessen über verschiedene Websites hinweg. Dadurch kann man z.B. Kaufabsichten vorhersagen und passende Werbung einblenden. Das Targeting kann dann auch noch mittels Umfragen verfeinert werden. Darauf spezialisiert hat sich z.B. die Firma nugg.ad mit einem sog. „Predictive Behavioral Targeting“.
Der WirtschaftsWoche Artikel nennt auch ein paar wichtige Zahlen zur Internetwerbung.
90 Prozent
aller Internet-Seiten werden mit Google-Werbung versorgt
1,1 Milliarden Euro
betrug das deutsche Internet-Werbevolumen in den ersten drei Quartalen dieses Jahres
16,6 Prozent
beträgt der Anteil der Online-Reklame am gesamten Werbemarkt
Da das ganze Targeting-Thema datenschutzrechtlich etwas sensibel ist, hier noch ein schönes Zitat am Ende von Thomas Duhr, Targeting-Fachmann bei BVDW:
Wir wollen alle kennen – aber niemanden persönlich.